COMVIVO Focus
04.2.2012

Markt- und Meinungsforschung:
Mit Hilfe der neuen Optionen wie Web-TV, 3D Szenarien
und anderer Funktionen, die einem die neuen Medien
bieten mit dem User in eine interaktive Interaktion zu
treten, eröffnen sich auch für die Markt und Meinungs-
Forschung neue Methoden und Wege Daten zu
erheben und vor allem in realitätsnäherer Form
zu analysieren und folgend zu interpretieren.

MESS-PROZESS:
1. Generieren
2. Analysieren
3. Interpretieren



COMVIVO Focus stellt in diesem Kontext die Kernzelle der Markt und Meinungsforschung
dar. Eine sogenannte Fokusgruppe, die die Daten liefert, die später analysiert werden.

In dieser speziellen Fokusgruppe wird eine Diskussion in Gang gesetzt, die durch
die Leitung eines fachlich geschulten Moderators (Psychologe, Psychoteherapeut)
in einem Erkenntnis erzeugenden Prozess endet.

Das Endprodukt dieses Prozesses der Fokusgruppe kann dann in diversesten Formen
weiterverarbeitet werden z.B.: Inhaltsanalysen oder Medienwirksamkeits-Analysen der einzelnen Teilnehmer.

COMVIVO Focus das „ALL in ONE“ Mess-Modell:

Stellt gleichzeitig ein
Format und eine Platt-
Form dar. Mit Hilfe
soziometrischer Methoden
wird eine multimedial aufge-
zeichnete themenzentrierte
Gruppen-Diskussion
analysiert und nach
zentralen Aussagen
kategorisiert und mit
multivariaten statistischen
Methoden ausgewertet.


Die mit der Obergrenze von 12 (ideal 8) Teilnehmern(innen) beschränkte Teilnehmerzahl ermöglicht optimal der Diskussionsdynamik zu folgen, und diese auch in der notwendigen Dramaturgie diskussionsdidaktisch auf einem hohen Niveau zu halten.

Den bekannten Satz von Mashall MacLuhan folgend „das Medium ist die Botschaft“
bietet die Fokusgruppe der besonderen Art(Comvivo- Fokus) im Vergleich zu den
üblichen themenzentrierten Diskussionsrunden, die oft als Ergänzung zu Umfragen
veranstaltet werden, den Vorteil, dass das für ein basierend auf die Ergebnisse
gestartete „Campagning“ bereits im Kommunikationsfluß auf Wirkung nach
Außen getestet werden kann.

Denn das Medium der Fokusgruppe bietet die Möglichkeit, ausgewählte Ausschnitte
auf der WEB-TV- Plattform www.comvivo.tv ›› einer Community zur Bewertung zur
Verfügung zu stellen. Ein besonderes Attribut vom COMVIVO-FOKUS ist die Interaktivität,
die bereits während des Diskussionsprozesses durch ein qualitatives VOTING innerhalb
und außerhalb der Gruppe möglich ist. Selbst-Bild und Fremdbild können damit in den
Resultierenden zum Leitbild der gegebenen Aufgabenstellung optimiert werden.

COMVIVO Focus stellt die Schnittstelle und das Bindeglied zu COMVIVO TV und COMVIVO hps dar.

Das COMVIVO – FOKUS Modell ist auf drei Säulen aufgebaut:


1. Gruppen Performance- Monitoring- Voting

2. Multimedia- Technologische- Infrastrukturbegleitung

3. Plattform-Präsenz mit sozialwissenschaftlicher Evaluations-Assistenz


Die Gruppe im Medium und Maß( Messparameter) zugleich.
Vor allem soll die Motivation zur Identifikation für die Ziel-
Setzungen der zugrunde liegenden Kampagne optimal
dienen.

Weiterführende Links:

COMVIVO TV
COMVIVO Human Power System